Міжнародний франчайзинг. Просування бренду компанії
Глобальне стратегічне керівництво з міжнародного франчайзингу
Міжнародний франчайзинг – це стратегічний спосіб зменшити залежність від внутрішнього попиту й створити нові, майбутні потоки доходів та прибутку по всьому світу. Глобальне розширення бренду за допомогою франчайзингу пов’язане з низьким ризиком, вимагає мінімальних вкладень й пропонує величезний потенціал зростання для можливостей масштабування. Подивіться, що насправді являє собою міжнародний франчайзинг, які його переваги, приклади компаній, які успішно створили франчайзинг на міжнародному рівні, як почати працювати у франчайзингу і де шукати додаткову допомогу.
Что такое международный франчайзинг?
Франчайзинг – это объединение ресурсов и возможностей для достижения стратегической цели компании в области маркетинга, развития и продаж. Обычно это касается франчайзера, который предоставляет физическому лицу или компании (получателю франшизы) право вести бизнес по продаже продукта или услуги в соответствии с успешной бизнес-моделью франчайзера и идентифицированной торговой маркой или брендом франчайзера.
Франчайзер стягує з франчайзі первісний паушальний платіж, який виплачується при підписанні договору франшизи. Можуть застосовуватися й інші збори, такі як маркетинг, реклама або роялті, в значній мірі в залежності від того, як договір укладено й складений.
Рекламні, навчальні та інші допоміжні послуги надаються франчайзером.
Переваги міжнародного франчайзингу
Крім виходу на нові закордонні ринки з додатковими клієнтами, міжнародний франчайзинг, також може запропонувати так званих іноземних власників майстер-франшизи. Ці люди, як правило, є уродженцями країни й розуміють політичні та бюрократичні проблеми своєї країни набагато краще, ніж будь-яка іноземна компанія.
Іноземні власники майстер-франшиз вносять значний аванс за придбання певної географічної області або, в деяких випадках, цілої країни, де вони працюють як міні або суб-франчайзингові компанії, продаючи франшизи, збираючи роялті, навчаючи власників й контролюючи всі інші пов’язані питання. Вони навіть можуть відкривати нові точки самостійно. Як правило, необхідно гарантувати розвиток певної кількості франшиз для отримання виключного права на використання бізнес-моделі в усій країні.
Компанії, які займаються франчайзингом
Domino’s Pizza International, Inc. почала обслуговувати споживачів за межами США в 1983 році, коли в Вінніпезі, Канада, відкрився перша піцерія. З того часу Домінос Піца розширила свою глобальну присутність, включивши понад 55 міжнародних ринків, та обслуговують більш ніж 3230 ресторанів.
Компанія стверджує: «Успіх Domino’s Pizza за межами США є результатом співпраці між нашими винятковими франчайзі й корпоративної командою, яка їх підтримує. Разом ми постійно прагнемо підтримувати політику «Єдиний бренд – єдина система», щоб бути кращою компанією з доставки піци у світі ».
McDonald’s, ще один гігант швидкого харчування, веде бізнес в 119 країнах світу. Для тих ринків, де Макдональдс ще не присутній, наприклад, в Афганістані, компанія не має твердих планів по відкриттю торгових точок в цих країнах. Компанія заявляє, що замість цього зосереджується на ринках, де вона вже успішно оперує.
З чого почати?
Кращий партнер для початку розвитку своєї франшизи – Проріат Franchise Development. Команда експертів і маркетологів допоможе вам зробити перші кроки й дізнатися, які можливості доступні на світовому ринку. Як і в разі будь-якої нової міжнародної експансії, виникнуть проблеми: культурні відмінності, юридичні міркування, переговори за контрактами та питання інтелектуальної власності, і це лише деякі з них. Звичайно, в цьому процесі є свої складності.
Де шукати допомогу по франчайзингу?
Топ ресурси й маркетплейси, де можна розмістити франшизу та звернутись до експертів за додатковою допомогою.
- Franchise Group
- BizRating
- Inventure
- FranchBiz
- Franchise.ua
- OLX
Ми рекомендуємо звернутися в надійну фірму, яка візьметься за розвитку вашого бренду на умовах довгострокового контракту. В Україні існує кілька компаній, які надають консалтингові послуги по створенню та упаковування франшизи.
У Проріат Hospitality Partners фахівці з більш ніж 10 річним досвідом займаються ексклюзивним розвитком, відкриттям й управлінням франчайзингових проєктів. Таким чином, компанія прагне забезпечити додаткову цінність франчайзеру по ефективному управлінню мережі закладів.
Як заявляють багато провідні експерти в готельно-ресторанній сфері, локація приміщення грає одну з найважливіших ролей в успіху відкриття нового ресторану. Тому наші агенти по комерційній нерухомості в Проріат регулярно аналізують і ведуть переговори з потенційним приміщенням громадського харчування
Перейти до Каталогу Франшиз