Международный франчайзинг. Продвижение бренда компании
Глобальное стратегическое руководство по международному франчайзингу
Международный франчайзинг — это стратегический способ уменьшить зависимость от внутреннего спроса и создать новые, будущие потоки доходов и прибыли по всему миру. Глобальное расширение бренда с помощью франчайзинга сопряжено с низким риском, требует минимальных вложений и предлагает огромный потенциал роста для возможностей масштабирования. Посмотрите, что на самом деле представляет собой международный франчайзинг, каковы его преимущества, примеры компаний, которые успешно создали франчайзинг на международном уровне, как начать работать во франчайзинге и где искать дополнительную помощь.
Что такое международный франчайзинг?
Франчайзинг — это объединение ресурсов и возможностей для достижения стратегической цели компании в области маркетинга, развития и продаж. Обычно это касается франчайзера, который предоставляет физическому лицу или компании (получателю франшизы) право вести бизнес по продаже продукта или услуги в соответствии с успешной бизнес-моделью франчайзера и идентифицированной торговой маркой или брендом франчайзера.
Франчайзер взимает с франчайзи первоначальный паушальный платеж, который выплачивается при подписании договора франшизы. Могут применяться и другие сборы, такие как маркетинг, реклама или роялти, в значительной степени в зависимости от того, как договор заключен и составлен.
Рекламные, обучающие и другие вспомогательные услуги предоставляются франчайзером.
Преимущества международного франчайзинга
Помимо выхода на новые зарубежные рынки с дополнительными клиентами, международный франчайзинг, также может предложить так называемых иностранных владельцев мастер-франшизы. Эти люди, как правило, являются уроженцами страны и понимают политические и бюрократические проблемы своей страны гораздо лучше, чем любая иностранная компания.
Иностранные владельцы мастер-франшиз вносят значительный аванс за приобретение определенной географической области или, в некоторых случаях, целой страны, где они работают как мини или суб-франчайзинговые компании, продавая франшизы, собирая роялти, обучая владельцев и контролируя все остальные связанные вопросы. Они даже могут открывать новые точки самостоятельно. Как правило, необходимо гарантировать развитие определенного количества франшиз для получения исключительного права на использование бизнес-модели во всей стране.
Компании, которые занимаются франчайзингом
Domino’s Pizza International, Inc. начала обслуживать потребителей за пределами США в 1983 году, когда в Виннипеге, Канада, открылся первая пиццерия. С тех пор Доминос Пицца расширила свое глобальное присутствие, включив более 55 международных рынков и обслуживает более чем 3230 ресторанов.
Компания утверждает: «Успех Domino’s Pizza за пределами США является результатом сотрудничества между нашими исключительными франчайзи и корпоративной командой, которая их поддерживает. Вместе мы постоянно стремимся поддерживать политику «Единый бренд — единая система», чтобы быть лучшей компанией по доставке пиццы в мире ».
McDonald’s, еще один гигант быстрого питания, ведет бизнес в 119 странах мира. Для тех рынков, где Макдональдс еще не присутствует, например, в Афганистане, компания не имеет твердых планов по открытию торговых точек в этих странах. Компания заявляет, что вместо этого сосредотачивается на рынках, где она уже успешно оперирует.
С чего начать?
Лучший партнер для начала развития своей франшизы — Прориат Franchise Development. Команда экспертов и маркетологов поможет вам сделать первые шаги и узнать, какие возможности доступны на мировом рынке. Как и в случае любой новой международной экспансии, возникнут проблемы: культурные различия, юридические соображения, переговоры по контрактам и вопросы интеллектуальной собственности, и это лишь некоторые из них. Конечно, в этом процессе есть свои сложности.
Где искать помощь по франчайзингу?
Топ ресурсы и маркетплейсы, где можно разместить франшизу
- Franchise Group
- BizRating
- Inventure
- FranchBiz
- Franchise.ua
- OLX
Мы рекомендуем обратиться в надежную фирму, которая возьмется за развития вашего бренда на условиях долгосрочного контракта. В украине существует несколько компаний, которые оказывают консалтинговые услуги по созданию и упаковки франшизы.
В Прориат Hospitality Partners специалисты с более чем 10 летним опытом занимаются эксклюзивным развитием, открытием и управлением франчайзинговых проектов. Таким образом, компания стремиться обеспечить дополнительную ценность франчайзеру по эффективному управлению сети заведений.
Как заявляют многие ведущие эксперты в отельно-ресторанной сфере, локация помещения играет одну из важнейших ролей в успехе открытия нового ресторана. Поэтому наши агенты по коммерческой недвижимости в Прориат регулярно анализируют и ведут переговоры по потенциальным помещениям общепита
Перейти в Каталог Франшиз